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全世界权势巨子品牌价值评估機构Brand Finance在英國伦敦公布的最新陈述显示，因為新冠疫情在全世界的大风行，全世界顶级啤酒、烈酒和香槟和葡萄酒品牌可能紗窗清洗刷,累计丧失高达330亿美元的品牌价值。
Brand Finance的阐發表白，分歧类此外酒精飲料品牌遭到分歧水平的影响，啤酒品牌遭到的影响紧张，可能會丧失20%的品牌价值，烈酒和香槟及葡萄酒品牌的影响比管道清潔劑,力轻细，潜伏品牌价值丧失為10%。 值得一提的是，中國中高端白酒市場却逆势上扬。在2020年全世界烈酒排名中，中國白酒品牌价值均匀增加14%。
跟着新冠疫情全世界舒展，酒精飲料行業的运气喜忧各半。一方面，几近全世界范畴内的酒吧和餐馆封闭和封闭致使即飲渠道贩賣障碍。可是，跟着消费者转向居家喝酒，在超市和酒类零售店等非即飲渠道的贩賣激增。不外，這一增加是不是可以或许补充降低，和品牌在来年的表示若何尚待察看。
啤酒
科罗娜(Corona)价值最高
2020年度“Brand Finance全世界啤酒品牌价值榜单”初次扩展到50個品牌，此中科罗娜以81亿美元的品牌价值高幼兒啟蒙塗鴉白板,居榜首。這個来自墨西哥的领先啤酒品牌出口到120個國度，其重要市場(包含中國和南非)的贩賣依然不乱。该品牌一向致力于在包九州娛樂app，含中國、哥伦比亚、巴西、阿根廷、英國和比利時在内的多個國度/地域扩展當地出產，這不但使该品牌可以或许更好地為本地社區辦事，并且還解决了其碳萍踪问题。科罗娜致力于将其吸引力扩展到更遍及的場所和消费者，在美國市場上倡议25年来初次重大立异，推出了新品Corona Premium和Corona Familiar，并以含酒精的风韵麦芽飲料Corona Refresca進入清冷飲料市場。
中國事科罗娜在墨西哥之外的最大市場，因為與冠状病毒(coronavirus)名称附近和中國夏历新年年头起头天下范畴内的严酷封闭致使了贩賣降低。可是，科罗娜的制造商對疫情侵害了其品牌的指控举行了還击，宣称消费者领會二者之間没有接洽。
乐堡(Tuborg)增加最快
丹麦啤酒品牌乐堡是全世界增加最快的啤酒品牌，其品牌价值增加了26%，到达9.68亿美元。自1970年建立以来，Tuborg一向是嘉士伯團體的一員，在中國和印度均取患了骄人的贩賣事迹，在印度市場的贩賣额占该品牌年贩賣额的2/3以上。
客岁，Tuborg與北欧最大的節日罗斯基勒艺術節(Roskilde Festival)达成為了為期五年的互助，该艺術節重点存眷社區和可延续性。經由過程這一互助瓜葛，在全世界率先打造了以绿色能源运行的新型有機啤酒和啤酒酒吧。
百威(Budweiser)最强
除权衡总體品牌价值外，Brand Finance還按照营销投入、客户認識度、員工得意度和企業荣誉等身分评估品牌的相對于气力。按照這些尺度，百威(品牌价值降低14%，至64亿美元)成為全世界最强啤酒品牌，其品牌强度指数(BSI)得分為85.2(满分100)，并得到AAA品牌强度评级。
虽然百威英博(AB InBev)指出疫情致使其包含百威在内的全世界品牌的贩賣降低，但消费者趋势于知名品牌而非测验考试新品牌的趋向使其比那些知名度较低的敌手处于加倍有益的位置。
進入全世界啤酒品牌价值50强榜单的中國品牌還包含： 雪花啤酒 (由第9位升至第7位，41 .37亿美元)、 哈尔滨啤酒 (由第5位降至第8位，41 .09亿美元)、 青島啤酒 (由第18位升至第14位)， 燕京啤酒 (本年入榜，第34位)、 雪津啤酒 (本年入榜，第34位)。
烈酒
中國白酒品牌独领风流
中國白酒品牌继续在“Brand Finance全世界烈酒品牌价值榜单”中雄霸前三位， 茅台位居第一 (上升29%，至393亿美元)， 五粮液位列第二 (上升30%，至209亿美元)， 洋河排名第三 (降低15%，至77亿美元)。
跟着天下可安排收入和糊口程度的不竭提高，中國烈酒市場蓬勃成长，消费者不竭转向高品格和中高端白酒品牌。在本年的排名中， 中國烈酒品牌价值均匀提高了14%，而非中國烈酒品牌均匀降低了0.1%。
茅台一向是中國白酒市場的最大介入者，并一向致力于扩展其萍踪和在全世界的影响力，客岁其國际贩賣额到达创记载的3.69亿美元。五粮液是前十名中增加最快的品牌，其品牌价值增加了惊人的30%。
五粮液品牌价值的逆势增加，得益于公司延续推动品牌扶植的系列行动，表現了五粮液刚强聚焦主業成长的计谋定力和有用應答疫情打击的抗危害能力。五粮液近来與保乐力加(Pernod Ricard)签订了计谋互助火伴瓜葛，以支撑两邊品牌在中國甚至全部亚洲市場加快成长的方针。别的，该品牌還借助在亚太地域、欧洲和美洲開设的营销公司@举%21yqb%行大范%64455%围@推行，鞭策中國白酒文化活着界發扬光大。
百利(Baileys)增幅最大
爱尔兰巨擘百利是增加最快的烈酒品牌，其品牌价值飚升了105%，到达13亿美元。该品牌一向致力于其為期三年的计谋，即從新举行定位品牌，成為一种合适分歧場所的飲品。加上该品牌在曩昔四年中的指数式增加，使其一向连结强势职位地方。
唐•胡里奥(Don Julio)最强
唐•胡里奥(上升79%，至9.58亿美元)是全世界最强烈酒品牌，其品牌强度指数(BSI)得分為88.7，并得到AAA品牌强度评级。
唐•胡里奥在40多個國度/地域都有贩賣，本年的销量增加了14.5%，到达了170万箱(9升/箱)，并被提名為2020年龙舌兰酒品牌冠军。唐•胡里奥具有壮大的品牌資產和企業社會责任表示，并在社交和数字媒體方面举行了巨额投資。
不外，百利和唐•胡里奥的母公司帝亚吉欧(Diageo)告诫称，因為酒吧和酒馆封闭和观光限定紧张冲击機場贩賣，估计其2020年的利润将削减2亿英镑。
全世界烈酒品牌价值榜单50强的中國白酒品牌包含：泸州老窖(第4位)、古井贡(第9位)、迎驾(第26位)、衡水老白干(第30位)、舍得(第36位)、酒鬼酒(第50位)。
葡萄酒
酩悦香槟(Moëtet Chandon)居首
酩悦香槟(品牌价值14亿美元)成為世界上最有价值的香槟和葡萄酒品牌。作為世界上最大最古老的香槟酒出產商之一，從属于世界闻名豪侈品團體LVMH确立了其作為享负盛名的豪侈品职位地方，近来该品牌方才举行了作為美國片子金球奖 (Golden Globes)官方香槟29周年庆典。
酩悦香槟仍是全世界最强的香槟和葡萄酒品牌，其品牌强度指数(BSI)得分為79.0，而且具备AA +品牌强度品级。
作為该行業领先的香槟品牌，酩悦香槟本年的财政事迹和品牌資產得分均有所提高，在消费者中得到了强烈的表彰，在客户举荐和存眷方面也得分很高。在曩昔的一年中，该品牌一向致力于經由過程存眷慈善奇迹，援助备受瞩目标勾當和近来倡议的社交媒體勾當来连结其亲和力，以夸大其可延续功课和汗青傳承。
张裕排名第二
紧随酩悦香槟以後的是张裕，也是“全世界葡萄酒品牌价值10强”独一上榜的中國品牌，品牌价值為13亿美元。张裕创建于1892年，是中國汗青最久长、范围最大的葡萄酒出產商，也是在國表里具有至多產物系列的品牌之一。张裕在客户認識度和荣誉方面表示凸起，并享有很高的利润率，在曩昔的几年中，张裕經由過程在中國各地制作浩繁欧式城堡并扩展對欧洲和澳大利亚的出口来扩展影响范畴。 |
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發表於 2021-12-7 16:35:15
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