台灣地區本土美容品大剖析

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當我仍是杂志社“美容总监”的期間，台灣的美容市場简直早洩藥,是被日系、泰西系的品牌垄断独霸，报章杂志上所评论辩论、所报导的清一色美白皂,都是這些國际大廠牌，本土品牌充其量只能本身掏腰包買告白，并且還吸引不了所谓“城市時兴女性”的眼光，跟如今的状态真的相差很大。

吴蓓薇

資深美容媒體事情者 / 美容時尚作家為报纸杂志和列國际中文版撰写美容時尚專栏跨越15 年。專事钻研國表里美容、瘦身、溺爱之名醫學美容调養品代言人和專業美容網站主持人。

DIY 的风潮

如许的环境在進入21世纪後有了翻天覆地的大扭转。從1990 年月起头泰西日各类品牌大量抢滩台灣，消费者的美容调養常識已积累了必定的根本。垂垂的，消费者起头想要更多自立权，DIY 的民风起头风行，特别牛尔的第一本爱漂亮书《自然化装品原料與本钱之間的庞大价差。我認為這個风潮打下了台灣本土品牌乐成的第一根桩。

品牌的推出

有了根本， 接下来就是品牌的推出。起首Payeasy 這個網站在银行的投資下和牛尔结盟，推出以“自然植物”為号令的保湿，根基上不难赐顾帮衬，但對品牌而言倒是一個新市場，也是以站稳了根底。

微整形美容呈現

在我還是某國际中文版杂志美容总监的後期，台灣的美容市場另有一個震动的大扭转，那就是微整形美容的呈現。那時還在大型讲授病院长庚辦事的廖苑利醫師跟我第一次先容脉冲光能讓肤质回春、做完又不會流血留疤的益处，的确讓我惊為天人。身為專業美容编纂多年，采访過很多皮肤科或整形外科醫師，我深知镭射可以除斑，但術後的疤痕、痛苦悲伤和赐顾帮衬坚苦老是讓人却步，我乃至還曾陪過朋侪三更挂急診，只因她的雷射伤口呈現如烧烫伤疤的激烈反响……

傳统皮肤科醫師對“调養品”不屑一顾

以是術後不留痕又有用的脉冲光，能在台灣一呈現就造成大风靡，一点都不难理解，也讓醫學美容在短時間内成為最风景的财產。在此以前台灣大部門的皮肤科醫師還是把上門求診的消费者當“病人”對待，對他们而言只要把病治好，患者美不美、舒不恬静不在醫師關切之列，是以不少傳统皮肤科醫師學習理財,對“调養品”是不屑一顾的。

而微整形的大受接待讓很多醫師起头重視女性對“美”的需求，不少病院、診所起头建立醫學美容中間，并大量添购微整形仪器。

大夫起头推出本身的品牌

為了帮忙做過微整形療程的消费者術後调養或耽误術後回春结果，醫師们也起头@注%63FG9%重或钻%6TTq3%研@起调養品来，加之生化科技美容成份的风行，不少大夫起头推出本身的品牌，像连战夫人连方曾在媒體暴光的“三合一美白药膏”，就是某蔡姓皮肤科名醫的佳构。前阵子跟一個在某贵妇品牌任职公關的朋侪闲谈，她奉告我她的品牌有時辰會到一些知名豪宅辦事贵妇，万万不要觉得這些贵妇用的都是國际知名品牌的调養品，究竟上這些贵妇都跟醫師们连结紧密亲密瓜葛，而她们所用的调養品也都是醫師特调、未在外公然销售的產物。

自创品牌

走低价计谋的台灣本土品牌颠末不少人的尽力與時不我予，已解脱之前土头土脑的形象。可是即使化装品原料與制品之間有着极大价差，咱们不克不及否定一分钱一分貨的真谛，并且化装调養品的本钱其實不是只有原料、包装這麼纯真，還必需有好的研發、配方與品管，而這也都占了本钱的一部門。身為“美容总监”多年，我用過的调養品不管是國际仍是本土品牌皆难以计数，但总感觉仍是缺乏甚麼，仍是不敷完善。在人缘际會下我接触到那時還很新的“生物纤维”材质，讓我有了自创品牌的设法。

傳统自创品牌的低价线路不克不及走

為了完成我心目中更好、更完善的调養品，溺爱之名必将不克不及走傳统自创品牌的低价线路，但也增长了很多最初推行的难度。荣幸的是，好的產物自己是會措辞的，即便不高声疾呼，用過的人也會晓得它的好。品牌刚创時，第一次看到本身的產物在《苹果日报》上被拿来和其它國际品牌同类型產物排排站比拟，還获举荐，就是一种必定;而從醫學美容通路动身必需颠末醫師客户们專業严苛的评估，也讓初度接触的人感触放心;至于艺人和美容达人的利用证言和举荐，则讓更多人晓得這個品牌。

品牌乐成不容易，连结程度更难

一個品牌有了乐成的起头很不易，但要继续保持程度则必要花更多的血汗。台灣的各項信息很是發财，消费者對泰西日韩潮水的把握速率也很惊人，一個品牌若是没法子切近消费者的需求，又不克不及同時保持质量的优良和不乱，抽真空機,是很难持久成长。像從韩國风行起来的BB 霜，實在就是女性對津润的巴望，谁能用最佳的產物来呼應消费者的巴望，谁就可以在市場上得到乐成，這時候產物的國籍只是锦上添花罢了。