十花汤:功能型飲料的下一個巨头?

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跟着都會人康健理念的進级，仅用于解渴的平凡水飲料、碳酸飲料，已逐步不克不及知足消费者的深层需求，取而代之的是有必定功效性的飲品。红牛用“去困”将功效型飲料观点引入中國，加多寶和王老吉的市場轰炸，又讓“去火”一炮而红。而定位“去油”的草本植物飲料“十花汤”，在客岁上市後短短数月内，已刮起了一股争飲风潮。

3月18日，“十花汤”與分眾傳媒颁布發表结為计谋互助火伴。一個因此“消食化油”為焦点、對准都會主力消费群的功效型飲料，一個是笼盖中高端楼宇、锁定白领人群的“糊口圈媒體”，二者的深度互助，将方针直指天下大中都會的消费市場。

草本配方對准“怕油腻”人群

對付大都都會人来讲，飲食不纪律、吃得偏于油腻是個不争的究竟。特别是写字楼中的年青群體，在電脑前长時候逗留，熬夜加班後吃夜消，已成為尺度的“白领糊口模式”。快節拍的事情模式，大都會的糊口压力，使快餐、暖锅、烧烤等高能量食品成為常见的飲食習气。在大快朵颐的同時，愈来愈多的人起头将過量油脂摄取體内。在這一布景下，以“消食化油”為焦点观点的“十花汤”，成為适應按摩泡腳桶,需求的功效型飲品。

作為一款差别化的草本功效型飲料，“十花汤”起首针對的是 “怕油腻”的人群，通报其康健、知心飲品的口碑。比年来，食安问题频發，人们對付飲食平安非分特别存眷。单就飲料而言，多糖、高热量、各类添加剂等成份，讓不少人都敬而远之。“十花汤”里富含莱菔子、葛根、山查、麦芽等植物成份，确保了飲料的自然康健，合适現代人的飲食需求。從中醫角度来讲，這些成份均属“药食同源”植物，自己即對人體具备至關的裨益感化。此中山查能消食開胃，莱菔子可化气促成新陈代谢，麦芽可利气。配伍适當後，能起到消食化油、润脏清肺的结果。

傳统“汤文化”引领新時尚

《舌尖上的中國》的大热，激發了傳统飲食文化的强势回潮。一样是借助回归傳统趋向，在飲料行業推行傳统產物，王老吉是具备百年傳统的凉茶，“十花汤”则是發扬有着更久长汗青的“食补”傳统，追溯中國积厚流光的“汤文化”。汤在中國人饭桌上举足轻重，一贯以“滋补摄生”而為人歌颂，红豆汤、银耳汤是老小皆宜的甜品，草本汤则是内调佳品。今朝海内草本植物飲料品牌寥寥，药食同源的植物性飲料则少之又少，“十花汤”的呈現一扫人们對付碳酸飲料、奶茶等傳统飲品“致人肥胖”的诟病，不但傳承了中國傳统的中醫药文化，连结了古方的精华，又知足了現代人對口感的寻求。

“十花汤”開创人钱毅暗示，固然飲料行業大情况的竞争很是剧烈，但在市場高度细分的今天，以红牛、加多寶為代表的功效性飲品范畴，仍然处于财產上升期。“十花汤”主打的“消食化油”观点，在至關水平雙人床墊,上补充了今朝海内功效性飲品的空缺，更浸透出對國人飲食康健和飲品時尚的全新倾覆。自客岁上市後，“十花汤”已在西北地域引發了一股草本飲品风俗，成為消费者在舒怀吃暖锅、烧烤等美食時，解油腻、抚慰肠胃的佳偶。

抢滩功效飲料蓝海市場

中國飲料市場素以红海著称，功效飲料市場作為仅存的蓝海，却一向為品类寡头所垄断。作為“汤”类飲料開创者，十花汤乐成绕過“去火”、“去困”两风雅向，独辟魚訊,門路以“消食化油”的怪异功效诉求斥地出全新蓝海。

针對現代人餐飲習气广泛為高热量、高卵白，持久以往易造成高血脂、高血压、高血糖等疾病的現實环境，十花汤以打造海内“汤”类飲品第一品牌為方针，產物精選药食同源的自然草本植物罗汉果、山查、葛根、莱菔子等提取物，以合适現代人群康健糊口尺度為特质，引爆新品类市場。

十降血壓保健茶,花汤開创人、董事长钱毅先容，十花汤的原始配方早年曾流失海外，經其重金回购，连系現代科技改良完美後创造而成；今朝功效型飲料市場中，以“去油腻”為焦点观点的產物只有十花汤桂林一枝。

借力分眾打造行業带领品牌

十花汤這次與分眾傳媒告竣计谋互助，规划借力于分眾的平台上风，在天下范畴内開展强力鼓吹，以将正在快速發展中的十花汤打造為行業带领品牌。

對此，分眾傳媒董事长江南春暗示，分眾如许的糊口空間型媒體不但可以經由過程植入糊口空間确保消费者看到企業告白，并且經由過程如许的渠道型媒體，捕获到消费者比告白更無聊的時候和空間，切入進去成了消费者糊口的一個构成部門，這两点對付發展型企業尤其首要。

江南春認為，飲料作為飲食行業的首要一环，多年来各类观点几近已被说到极致，惟独“去油腻”的诉求，一向没有被深度挖掘，十花汤的市場定位打得十分精准，這也使其具有了引领细分市場的充實潜力。“十花汤将来可否成為像王老吉、红牛同样的功效飲料巨擘？最少從產物自己，咱们已能看到其天赋所具有的乐成基因。”

成漫空間使人联想

数据显示，2013年，中國草本植物型飲品市場份额已高达300亿元。以“去油”為焦点观点的十花汤的横空出生避世，注定将成為行業的搅局者。經美國特劳特计谋定位咨询公司專業评估，十花汤市場价值已高达15亿元。

作為行業新秀，十花汤出生三年内便實現贩賣额破亿，其發展速率令業界注視。十花汤品牌营销总监饶艳暗示，今朝十花汤已完成在西安、重庆、南京三地结构，公司苦守以西北地域為焦点，打造样板市場，同時依靠三点成面，接下去将敏捷抢占市場品牌認知并快速完玉成國性结构。

2013年9月18日，十花汤上海飲品公司在上海股权買賣托管中間挂牌，乐成登岸中國上海自由商業區——上海股权買賣中間，開启步入本钱市場台中機車借款免留車，新出發点。而将来，作為一款功效诉求現實，差别化较着且笼盖遍及消费者群體的功效飲料，加上巨大的飲料市場為依靠，十花汤的成漫空間使人布满联想。