保健酒老大“萎”了?劲牌多起商标與竞品相似 被拒绝注册

admin

近日，北京市高档人民法院满意牌有限公司（下称“劲牌”）與國度常識產权局的三起牌号注册案件二审终审裁决成果對外颁布，案件原由為北京常識產权法院認為劲牌牌号與其他品牌牌号组成利用在统一种或雷同商品上的类似，依照《中華人民共和國牌号法》對其在牌号上的注册申请予以驳回，劲牌方面不平提出上诉，二审裁决成果為驳回劲牌此番上诉，保持原判。

据领會，触及這次牌号案的别离為劲牌于2018年2月提出注册申请的第29287104号“金荞”牌号、第29281059号“小荞”牌号以登科29281054号“黑荞”牌号，申请牌号利用范畴為第33类3301群组，包含果酒（含酒精）、開胃酒、蒸馏饮料、利口酒、烈酒（饮料）、酒精饮料（啤酒除外）、白酒、食用酒精、烧酒、葡萄酒等。

劲牌方面認為，劲牌牌号與其他品牌牌号不组成类似牌号；劲牌牌号與其他品牌牌号現实利用的详细產物區分较着，不會致使相干公家的混同误認。

但在裁决中，“金荞”、“小荞”與“黑荞”牌号被認為與相干引证牌号组成类似，不予注册。

在“小荞”和“金荞”案中，法院認為牌号驳复兴审案件為单方步伐，是以已注册牌号持肛裂藥膏,有人不成能作為诉讼主體介入到该步伐中，故牌号知名度没法予以斟酌。

而在“黑荞”案中，法院则認為口腔除臭錠,，劲牌牌号由汉字“黑荞”组成，“黑荞”多為荞麦的一种，该标记指定利用在“蒸馏饮料、白酒”等商品上時，易使相干公家误認為商品由黑荞制造或此中含有黑荞成份，從而致使相干公家對商品的原料等特色發生误認，故劲牌申请的黑荞牌号属于2013年牌号律例定的不得作為牌号利用的标记。

對此，劲牌方面暗示尊敬裁定成果，临時不會經由過程其他方法绕開從新注册或直接采辦這些牌号。法院的裁决其实不會對產物贩賣發生影响，毛铺苦荞酒系列的黑荞、金荞、小荞均已获得牌号权，此前上诉只是為给三個產物做必定储蓄。

公然資料显示，劲牌建立于1997年8月，谋划范畴包含酒类、保健食物出產和贩賣，纸品出產、塑料成品出產，食物添加剂出產、贩賣等。

此中，劲牌谋划重要以保健酒為主，白酒和中醫藥為辅，劲牌“中國劲酒”和“毛铺苦荞酒”两大品牌也被遍及熟知，具备较高品牌知名度。

数据显示，2016年劲牌贩賣收入约為92.15亿元，2017年晋升至104.9亿元，同比增加13.84%，冲破百亿大關；2018年贩賣额同比增幅為11.51%，增速较2017年有所下滑。

“劲牌增加速率放缓，一方面因為保太陽能LED庭院燈,健酒市場有愈来愈多的品牌涌入致使市場竞争加重，另外一方面，劲牌也正在面對本身品牌老化問题。”白酒营销專家蔡學飞認為，劲牌始终连结不上市立場，固然使其在成长進程中具有必定的自力上風，但跟着市場情况、营销模式和消费趋向變革，也使得劲牌與上市酒企之間的差距逐步拉大。

别的，由劲牌子公司毛铺康健酒業、青青稞酒全資子公司西藏天助德配合設立的西藏纳曲青稞酒業有限公司自建立以来就堕入了延续吃亏的為难地步，在2019年1-12月被纳入青青稞酒归并范畴後，实現净利润及归属于母公司的净利润别离吃亏1559.73万元、701.88万元。

“對付劲酒而言，更多的是将来可能借壳青青稞酒，是從本钱层面斟酌计谋互助的問题。”食物财產專家朱丹蓬阐發向《五谷财經》暗示。

但是，青青稞酒2020年上半年实現業務收入靠近3.54亿元，與客岁同期不到5.42亿元比拟，下滑35%摆布；归属于上市公司股东的净利润则為负数，约為-0.35亿元，與2019年上半年0.23亿元比拟，降幅在256%摆布。

朱丹蓬認為，從行業层面来讲，跟着名優白酒渠道下沉和不竭增强市場拓展，使得青青稞酒总體遭到挤压，從而致使了企業事迹不抱负。

而在蔡學飞看来，對付青青稞酒而言，品牌在西北市場相對于根本较弱，加上產物层面的中高端化必要大量投入，和拓力度结果一般都成了青稞產物层面的弊病。

現实上，很多賣力劲酒的营销人材，早已在青青稞酒事情了，但從今朝来看，事迹并無甚麼转機。

相干数据表白，2010年至2018年，中國保健酒行業市場范围已由67.5亿元增加至356.4亿元，估计2020年将到达437亿元，但陪伴市場范围扩展而来的是愈發剧烈的市場竞争，除张裕三鞭酒、椰島鹿龟酒等保健酒品牌，茅台的不老酒、五粮液的龙虎酒、和汾酒旗下竹叶青高端保健酒品牌的入局都在無形中打击着劲酒的市場份额。

别的，比年来劲牌本身品牌打造略显乏力，缺乏增加势能，除焦點品牌中國劲酒外，劲牌于2013年推出毛铺苦荞酒，规划将其打造成與劲酒不相上下的“雙百亿”品牌，但是現实上，毛铺苦荞酒在品牌推行與范围增加上并未到达预期，贩賣额間隔百亿方针仍有很大差距，乃至已影响劲牌总體事迹增速程度。

從分地域看，受消费者喝酒习气和品类認知影响，劲牌保健酒贩賣地域重要集中于湖北、江西、廣东等地，在北方地域酒类市場份额占比力小，天下化困难仍未解决。

据此，為進一步晋升保健酒品牌定位、扩展品牌知名度與影响力，也是為适應行業消费進级趋向，培育消费者品牌認知與消费习气，劲牌也在采纳提價计谋、更新包装和新品推出，意欲在不竭變革的市場情况和消费趋向下实現突围。

2019年3月，劲牌對中國劲酒系列產物的终端代價系统举行了同一调解，将其焦點畅通单品终端代價提高25%，同時更新包装去口臭神器,全新進级上市，值得注重的是，這次劲酒提價距前次已時隔两年之多，更新包装更是時隔八年之久。

近日，劲牌在第四届中國高端酒博览會上推出了其旗下毛铺品牌新品“毛铺年份匠荞”系列，象征着劲牌正式结構次高端白酒市場，冲破原有保健酒品牌中低端定位，“咱们但愿在苦荞酒本来的公共代價带上，經由過程‘三香交融’的原酒黄金配比，结構200元-600元的次高端市場。”劲牌副总裁李晖称。

此前，劲牌還推出了對傳统劲酒替换進级的“轻饮型”蓝标劲酒，重要定位于康健、轻松的保健摄生酒，從“不贪酒”成长為“轻糊口”，加倍聚焦于年青消费群體，主意無包袱喝酒，打造出怪异的轻爽口感體验。

對此，業内助士暗示，劲牌毛铺年份匠荞系列和蓝标劲酒這两款新品上市象征着劲牌產物在分歧品类、分歧定位、分歧受眾群體、分歧代價带上新的测验考试，有益于改良其品牌老化問题，但受保健酒行業总體范围定位和市場竞争的影响，劲牌想要進一步指导消费意識，打開市場空間，仍有很长的一段路要走。