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隨著收入節節爬升，住民消費不斷升級，“美麗消費”正成為一道亮麗的風景線。從外資品牌佔據大部門市場份額，到國產品牌快速突起，國內化妝品市場正在發生哪些變化？國產美妝品牌若何做大做強？近日，記者在部門都會進行了調查採訪。
大眾品牌已突起
國妝品牌已佔據化妝品市場的“半壁河山”。一些國妝老品牌通過跨界互助，俘獲了消費者的“芳心”
“這次電商‘6·18’促銷，我‘購物車’裡化妝品至多，夏日必備的防晒噴霧，經常使用的化妝水、面霜、面膜，剛被‘種草’的修容網球直播,粉餅等，我都選購了很多。” “90後割雙眼皮,”魏歐是黑龍江中醫藥大學附屬第一醫院實習護士，潔面，擦精華液、面霜、防晒霜，化妝，這是她天天早上出門前必做的“功課”。“護膚和化妝像洗臉刷牙一樣，早已成為了糊口習慣。”魏歐說，“小時候，外婆、媽媽的梳妝台上隻有一瓶友誼牌雪花膏，現在的化妝品真是琳琅滿目。”
細看魏歐的“購物車”，護膚類化妝品可能是國產品牌：“曾有一段時間，我喜歡嘗試歐美、日韓的品牌。但隨著本身中醫藥美容知識的增长，買化妝品我更垂青成份和成果，‘草本化妝品’很適合我的膚質。”
現在，“美麗消費”增長強勁，我國已經是世界第二大化妝品消費國。據國家統計局數據，本年一季度，化妝品類零售總額增長10.9%，繼續連结兩位數較快增長。隨著我國國產化妝品品牌的質量提高，一些大眾國產品牌在化妝品市場的份額明顯晋升。
“鼎新開放40年來化妝操行業連结兩位數的復合增長率，充实顯示了其作為朝陽行業的潛力。”中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍說。
國貨美妝銷量快速爬升。百雀羚已經連續三年在淘寶“雙11”促銷中獲得美妝類銷量冠軍，2018年其“雙11”銷售額高達2.94億元。本年的“6·18”年中促銷前夜，不少國產化妝品品牌在天貓商城集中上新品，掌控上半年最首要的銷量增長機會，此中不乏一批原生於線上、通過電商平台成長起來的新銳品牌。
國貨美妝產品加倍多元。美加淨聯合明白兔推出了奶糖味唇膏﹔六神推出與RIO互助的花露珠風味雞尾酒﹔百雀羚與故宮推出中國風限製梳妝禮盒……國妝老品牌通過跨界互助，俘獲了不少消費者的“芳心”。
據騰訊5月發布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已佔56%的市場份額﹔從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者暗示未來會再次購買國貨美妝。
上海百雀羚集團市場部負責人費琪文說：“比年來，我們明顯感覺消費者從國際品牌開始趨向國貨。一方面是因為國內企業更注意研發和品質，另外一方面是國內企業更领會中國消費者的需求，有中國文化味的商品更能打動消費者。”
高端品牌正突圍
當前消費者對於護膚品和彩妝的需求更細分多樣，國貨美妝中的佼佼者應捉住新趨勢，爭奪中高端市場
走進家電賣場，海爾、美的、格力等國產品牌的銷售熱度絕不輸國際品牌。但走進各大商場，會看到佔據黃金位置的美妝櫃台，可能是“洋品牌”。
“為什麼家電、手機等不少行業的國產品牌在高端市場都打出了一片天，而化妝操行業的國產品牌在高端市場還沒那麼強？”上海家化聯合股分有限公司董事長兼CEO張東方說。
從全世界來看，高端化妝品的市場集中度較高，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、香奈兒四大集團旗下的高端化妝品佔據全世界銷售額的大部門。比拟之下，大眾化妝品的市場集中度相對較低，世界各國均有本土強勢品牌。
從消費需求來看，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，國內消費者對高品質產品的需求也不斷晋升，“邁向中高端”成為中國化妝操行業的關鍵詞。我國化妝品企業順應市場需求，紛紛推出高端化妝品。但長期以來，化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場依然被國際品牌佔據。
面對眾多國際大牌，國貨美妝如安在高端市場突圍？上海奉賢區委書記庄木弟認為，我國化妝品企業現在的問題是有品質、沒品牌。不少產品的品質都達到世界一流程度，生產規模都活着界排前幾名，但缺少聞名品牌。未來要著力打造品牌，既要有技術含量，更要有文化內涵。
有了出色的品質，才能在高端市場上佔有一席之地。“比年來我們的重點事情就是打造高端品牌——佰草集和雙妹。公司每一年的研發投入佔比都向國際品牌看齊。但要與其競爭，還要有本身的特點。我們運用中醫美容理論，進行差異化競爭，不僅提煉添加有用的中草藥成份，並且從中醫古籍中梳理經典名方，運用現代科技和工藝進行創新。”上海家化研發部總監曹平說。
化妝品高端品牌的塑造不成能一挥而就。費琪文說：“我們信赖隨著企業投入的增长、時間的積累，在不久的將來，化妝品高端市場必定會有更多國產化妝品品牌的身影。”
别的，國貨美妝沖擊高端品牌，還可以考慮在細分市場上另辟蹊徑。天貓商城美妝總經理激雲說：“大數據顯示，當前消費者對於護膚品和彩妝的需求更細分多樣，國貨美妝中的佼佼者應捉住新趨勢，及時在品類上作出調整，並不斷晋升質量，爭奪中高端市場。”
發展潛力待釋放
一些化妝品企業通過並購來豐富產品品類，结構更多目標人群與細分市場，進而構成集防霉防水膠帶,團優勢
“比年來，我國化妝操行業發展程度不斷提高，但仍存在小、散、亂等問題。化妝操行業整體競爭力與歐美、日韓比拟還有必定差距。國內化妝操行業要奮起，必要行業配合尽力，進一步提高行業整體程度。”上海市藥監局副局長郭術廷說。
若何促進國產化妝操行業發展，讓國貨美妝強起來？運彩最低投注，
——當局服務應便當。“將化妝品生產許可審批時限壓縮1/3，至40個事情日”“推广電子証照，減少企業辦事跑腿次數”……國家藥品監管局建立以來在全國范圍內周全貫徹落實“証照分離”请求，優化化妝品生產許可准入服務。
山東煙台新時代康健產業日化有限公司要開辦一家分廠，其質量辦理部主任羅岩剛剛辦理了增长生產場地變更。據他介紹，過去做變世界杯決賽,更最将近2個月，有時可能會拖到3個月。這次監管部門受理後1周就放置了審核專家到現場審核，不到20個事情日就拿到了新換發的生產許可証。
——市場監管應得力。上海創建化妝品生產企業分級監管束度。將企業質量辦理風險從低到高分為A、B、C、D四個級別，分別採取分歧的監管辦法和監管頻次，各區市場監管局對轄區生產企業依照《化妝品生產許可檢查要點》進行全項檢查，既保証監管質量，又減少對企業生產的干擾。
上海家化相關負責人說，監管部門的“飛行檢查”颇有需要，能讓企業時刻繃緊合規生產的弦，也有助於促進市場優勝劣汰，營造公允的競爭環境。
——產業集群應發力。在上海南郊奉賢，有一個長三角地區最大規模的康健美麗產業集群——“東方美谷”。這裡雲集了上海近1/3的化妝品企業，全國每生產4单方面膜，就有1片來自這裡。現在，“東方美谷”已經贏得“化妝品產業之都”的美譽。
單打獨斗難以發揮規模優勢，產業集群更有益於構成协力。據介紹，“東方美谷”不僅有生產製造企業，還將打造全產業鏈平台，包含香精香料钻研所、東方美谷钻研院、國際人材交换中間、綜合保稅區等。
——集團“作戰”應給力。我國化妝品市場潛力庞大。“到2022年，中國美妝和個人洗護市場的規模預計將達到5000億元。對比歐美、日本，中國的美妝與個護市場人均消費還比較低，國貨美妝未來的增長空間是庞大的。”張東方說。
今朝，國際美妝品牌可能是集團“作戰”。日化用操行業進入壁壘相對較低，產品同質化導致用戶黏性較低，單一品牌難以在全品類競爭中勝出，是以各至公司更傾向於通過並購來豐富產品品類，结構更多目標人群與細分市場，進而構成集團優勢，晋升行業整體競爭力。
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發表於 2022-7-21 18:10:31
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