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人民名品 ▍《品牌資讯》——中國邮政賣奶茶
继中石化跨界賣螺蛳粉、賣菜、開咖啡店以後，又一家“國字号”企業玩起了跨界。
炎炎夏季，来上一杯冰冰的奶茶，说不上来的舒服。6月4日，#中國邮政建立奶茶店#登上新浪微博热搜，激發網友热议。
1、中國邮局跨界做奶茶，走红收集
近日，在福建省福州市的一家中邮大药房内，一家名為“邮氧的茶”的奶茶店“走红”，吸引世泡腳粉,人打卡、列队采辦。
“邮氧的茶”设置在中邮大药房内一角，事情职員操作台後便是药房。店面设计和產物包装袋都以“中國邮政”經典的黄绿色简约风显現。该店以摄生茶飲為主打，包含纯茶系列、奶茶系列、瓜果茶系列等，有枸杞拿铁、龟苓膏等14种茶飲。代价也很亲民，在7-23元不等，與平凡奶茶店差未几，有些乃至還更廉价。同時，“邮氧的茶”還供给外賣配送辦事。
現場，采辦奶茶的市民自觉排起长队。有福州市民暗示，交友app,在收集上存眷到這家奶茶店，感觉颇有特点便過来看看。也有福州市民暗示，若是推出一些药食同源的飲品，會十分喜好。
若是他们可以或许推出板蓝根是最佳的，我可爱喝板蓝根了。
——某福州市民
2、打造轻松舒畅的购药情况
跟着奶茶店的“爆红”，“中國邮政還賣奶茶？”等质疑声和各类傳言不竭。
据领會，“邮氧的茶”是中邮大药房的引進的互助項目，运营主體為福建省邮氧的茶餐飲辦理有限公司，2020年10月建立，注册本钱1000万人民币，谋划范畴包含食物谋划、餐飲辦事、都會配送运输辦事等。
中邮大药房是中邮恒泰药業有限公司（如下简称：中邮恒泰药業）旗下药品零售药房。中邮恒泰药業则由中國邮政團體全資子公司中邮本钱辦理有限公司控股。“邮氧的茶”牌号由中邮恒泰药業申请注册。
2020年10月，中邮大药房與“邮氧的茶”奶茶店一同開業。
中邮大药房店长暗示，在中邮大药房内设置奶茶店的初志，是但愿可以或许讓進药店的市民可以或许放松心境，营建一個轻松、天然的情况，讓患者可以坐下来渐渐和药師交换，讓沟通更深刻温柔畅。由于不少患者在進入药房购药時，都存在着严重的情感。别的，公共對药房、药店的固有印象就是賣药的，她但愿药房、药店可以或许成為公共的康健管家，可以或许和患者好好沟通、交换，供给一些康健咨询辦事。
是以，在药房内设置一家颇受公共爱好的飲品店，就是但愿可以或许好好地领會主顾的需求，經由過程交换，赐與更好、更到位的辦事。
没想到，忽然在收集上‘火’了起来。
——中邮大药房店长
中邮大药房店长流露，建造奶茶的原质料都是康健的，奶用的是纯牛奶，茶叶也是天天清晨現泡的。為了讓主顾喝上奶茶放松心境的同時，又能带去養分，“邮氧的茶”如今還在研發一些药食同源的飲品。
明显，這类以报酬本的谋划之道也感动了市場。現在，專門前来采辦茶飲的人络绎不停。
買賣還可以，會有人專門来買奶茶打卡，如今的客户讲求康健，咱们的產物也是主打摄生。没想到會上热搜，感受很忽然。
——中邮大药房伙计
3、“邮氧的茶”可否凭仗摄生“杀出重围”？
但是，摄生是“邮氧的茶”的破局之道吗？
连系今朝的趋向来看，“邮氧的茶”彷佛是想奉迎那些器重康健的年青人——《摄生食操行業新品趋向白皮书》中提到，2、三线都會的85後及90後是摄生类食物、飲品主力消费人群，此中女性消费意愿要高于男性。
不外，“邮氧的茶”并不是独一一個對准年青群體康健痛点的品牌。
客岁8月，同仁堂就在北京開设了两家名為“知嘛康健”的前列腺治療,咖啡店，在枸杞拿铁、清热甘草拿铁、罗汉果美式等咖啡以外，也分身售賣草本茶飲、摄生汤品、康健糕点等產物。别的，它乃至還在門店中设置了中醫问診區，堪称极尽豪华之能事。而在更早以前，王老吉也曾開设线下茶飲門店，其產物一样多與康健、摄生等辞汇挂钩。
同時，“邮氧的茶”也要面临這一细分赛道上所有選手配合的问题——虽然摄生类茶飲產物會给消费者一個尝鲜来由，但若產物摄生的噱头大于本色结果，生怕难以持久俘获消费者的心。
固然，茶飲店能不克不及做是一個问题，做出来以後若何运营明显更值得思虑。特别是在現在這個竞争愈發内卷的新茶飲赛道上，網点、物流和資金绝對不是决议输赢的独一上风。
產物同质化紧张，仿照門坎低，是新茶飲行業始终躲不開的困难——芋圆永久是那颗芋圆、瓜果永久是那些瓜果，可以或许搭配茶和奶的小料其實不多。品牌即使仔细選择茗茶和厚乳，也很难為飲品带来口感上的总體变革。這致使一种征象：只要某一家做出新產物，另外一家的同类產物也會跟风所致，新茶飲品牌们底子没法子在產物上打造護城河。
可否研發出针對分歧人群，乃至是分歧糊口方法的產物，還是“邮氧的茶”此後必要思虑的问题。
【完】
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彭湃消息網、中新網、鲁網、Pexels
编审：郭梁、赵慧
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發表於 2021-12-7 17:19:29
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