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標題: 開挂分羹万亿级市場!健力宝多款新品撬動饮料细分赛道 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-7-5 18:15
標題: 開挂分羹万亿级市場!健力宝多款新品撬動饮料细分赛道
纵觀全世界饮料市場，咱們不难發明，“康健”趋向正在囊括各個國度的消费者，饮料行業竞争過去低糖、低脂、低盐标的目的疆場转移。有相干数据表白，美國市場瓶装水及碳酸类饮料销量连结领先，部門缘由與碳酸產物厂家推出無糖饮料有關，而在中國、日本風行的茶饮料和功效型饮料，在美國市場也显现出了上升趋向；在日本，無糖饮料市場范围占比已跨越50%，康健化趋向显著。

受國际消费趋向潜移默化影响，和比年人們糊口方法、消费程度的變革，中國饮料市場也跟上了以“康健”议题為中間的转型脚步，一系各國產物牌异军崛起，藥食同源、科技导入、零添加技能正成為當下饮料品牌需求新增加的冲破點。

在自然、康健、無添加的行業趋向下，陪伴中國饮料市場配合發展的健力宝，近几年經由過程推陈出新，不竭加大马力，以更康健好喝的產物撬動细分市場。這傍邊，不乏主打等渗自然5個0的電解質水、合适朋克摄生的第五季新系列“花果轻養”、活气速回的超得能复合果汁機,肽能量饮料、0糖0卡0脂含炊事纤维的無糖纤维+活動饮料等亮眼新品，在洞悉饮料消费康健潮水的条件下，健力宝正經由過程新品孵化不竭强大品牌產物圖谱，抢占市場先機。

0添加更自然的電解質新品——等渗電解質水

康健消费鼓起的情况下，功效饮料市場迎来暴發，電解質饮料作為功效饮料的另外一细分，健力宝凭仗其丰硕的市場履历和產物開辟能力连结着業内唯一無二的职位地方。

特别在客岁全民“疯抢”電解質水的高潮下，電解質饮料一度成為行業香饽饽。實在健力宝早在1984年就開創了中國第一款含碱性電解質活動饮料，凭仗“东方魔水”的称赞强势出圈。而面临今天更加火热的電解質饮料市場，健力宝操纵電解質產物開辟的能力上風，再一次带来倾覆性的電解質水產物。在這次電解質饮料進级中，健力宝初次提出“等渗自然5個0”觀點，采纳自然原質料来提取電解質到达等渗功效，樂成推出合适现代年青消费者需求的等渗電解水，再次缔造行業新高度。

圖：健力宝等渗電解質水

區分于傳统香精型電解質饮料，健力宝贴合现代消费者對付康健、自然的寻求，采纳入口真果汁、椰子水、乳矿物盐等原料，經由過程先辈的科学等渗技能到达快速均衡细胞补水，真正打造一款0糖0脂0香精0色素0防腐剂的自然電解質水，為公共供给更康健更补水的產物，掀起電解質水消费新潮水。

在新品口感上，健力宝等渗電解質水有青柠、水蜜桃、青苹果三種真果汁風韵，口感清冽，余味清甜，给人带来愉悦饮用體验的同時，也充實知足了消费者對付康健的需求。并且不局限于活動流汗後饮用，健力宝等渗電解質水适配各类場景，好喝解渴更能帮忙人體弥补電解質。

自然、康健是近几年饮料行業的底色，這次健力宝等渗電解質水樂成上市，再一次见证了健力宝在電解質饮料范畴的中坚气力，也進一步强化了消费者對“等渗”觀點的强化普及。

打造年青化的朋克摄生茶饮——第五季花果轻養系列

自創建以来，健力宝都以康健、活气的品牌理念為公共所熟知。此中第5季系列作為健力宝的經典產物，一度凭仗着丰硕的口胃和養分的康健属性深受年青消费者青睐。

2023年，洞察到Z世代“悦己”、朋克摄生的年青消费觀，健力宝决议進一步對第五季系列举行周全包装立异和配方進级，推出了茉莉柚子、玫瑰葡萄两種口胃的第五季花果轻養果汁茶，并經由過程添加透明質酸钠、葡萄籽提取物等康健成份重塑產物“轻養”觀點差别化，讓花香、果甜、茶清的新式茶饮掀起新一代康健糊口潮水。

圖：第五季花果轻養系列

第五季花果轻養系列新品采纳真花真茶真果汁、低糖0脂，彻底知足年青人轻松摄生的需求。针對年青人存眷的產物颜值，第五季花果轻養系列設計上更是别開生面，流線型丰满瓶身贴合手部抓握，手画圖案增加年青活气感，一經推出就敏捷成為年青人之間的新型“社交饮品”。

健力宝第五季花果轻養系列入局剧烈的茶饮料市場并在竞争中博得浩繁消费者的爱好，如斯看来，健力宝不但對年青消费群體和市場需求的掌控精准，也經由過程產物立异在不竭激活年青市場。

斥地全新能量饮料赛道——超得能复合肽能量饮料

全民康健大布景下，能量饮料赛道延续火热，健力宝精准洞察到运動听士、白领上班族等人群敏捷规复體能的需求，打造行業首款复合卵白肽能量饮料，正式向市場倡议進攻。

作為健力宝结合中國食物發酵工業钻研院深刻研發的新品，超得能复合卵白肽能量饮料立异利用复合卵白肽科技和無菌灌注技能，将现代科技與產物充實交融。在成份上，超得能摒弃了牛磺酸、人工咖啡因等傳统原質料，立异利用小份子复合卵白肽科技，不但實现了能量饮料原質料上的革命性進级，更斥地了一条全新的复合卵白肽能量饮料赛道。

圖：超得能复合肽能量饮料（高能版）

此中，作為海内開創的焦點科技，小份子复合卵白肽连系胶原卵白肽、大豆肽、小麦低聚肽三種成份，可以被人體直接消化吸取，快速為人體供能、帮忙身體修复活動肌肉毁伤。

而且按照分歧人群的特征，超得能复合肽能量饮料精准适配分歧群體的個性化需求，接踵推出高能版和活气版，知足活動补给、電竞遊戲、平常事情等多個場景，為消费者的康健糊口供给助益，快速规复杰出的身體状况。

超得能高能版能量饮料，具有低糖蓝莓與零糖两款，每瓶添加5g的复合卵白肽成份；活气版则是去黑頭粉刺產品，每瓶添加3.18g复合卵白肽，有西柚、蓝莓、荔枝三種口胃供選擇。產物的無糖、低糖配方，不但贴合新一代年青專業活動健身人群的控糖抗糖请求，還能遍及知足多種平常場景饮用。

無包袱的0糖0脂活動饮料——無糖纤维+系列

在近几年陆续推出的新品中，健力宝始终连结着對市場、對人群消费的高度活络度。好比在0糖、减糖的康健饮食觀點風行之下，健力宝基于市場调研和消费者偏好洞察，从现有主力產物举行延长，打造出健力宝迈入無糖范畴的前锋產物——無糖纤维+活動饮料。

作為一款康健進级的含汽饮料，健力宝無糖纤维+系列主打0糖0脂觀點，但在口胃上担當了健力宝經典橙蜜味活動饮料的清甜風韵，好喝又清新。并且產物中添加了炊事纤维，每瓶可知足成人逐日所需约40%的炊事纤维，可帮忙肠胃消化，促成肠胃康健。

别的，無糖纤维+系列還富含钾、钠等電解質，能快速弥补活動流汗後流失的電解質，是一款真正康健無包袱的含汽活動饮料。

在包装上，健力宝對無糖纤维+系列更是举行了全新的設計進级，配色以健力宝經典的橙色和绿色為主，正面為大写的”J“對应品牌的首字母，後背仍為抛掷铅球运带動形象，总體包装既有复旧的國潮之美還更显年青活气。

知足“既要好喝過瘾、又得康健不胖”的消费需求，健力宝無糖纤维+系列無疑是健力宝進击無糖饮料细分市場的标记性產物之一。

结语：

健力宝从1984年創建至今，就一向對峙產物立异，近几年以等渗電解質水、超得能复合肽能量饮料、第五季花果轻養系列、無糖纤维+系列為代表的新品备受接待，就足以展示出健力宝领先于市場的壮大立异力和推新程度。

固然，新品高效研發的暗地里，离不開健力宝品牌、渠道、供给链等多方面的协同成长，為企業在饮料市場中占据一席之地夯實根底。

尊敬科学是凝结在健力宝品牌成长史中的首要基因，自1984年起头，健力宝就與浩繁研發機構創建互助瓜葛。据领會，健力宝近几年在研發上的综合投入過亿元，今朝除脱销的產物外，企業储蓄新品类新產物多达近百款。這得益于健力宝對峙增强研發能力、延续耕作產物立异的成长初心，與江南大学、中國食物工業發酵钻研院等科研機構的接踵互助，也讓健力宝為虎傅翼。

在出產结構上，健力宝經由過程数字化转型赋能企美國偉哥哪裡買,業成长，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供给链数字化平台。好比健力宝现已樂成上新36000無菌線用以出產無菌罐注產物。同時，健力宝也正在發力5G智能制造，這也将進一步赋能產物研發和出產。

產物打造方面，健力宝交融多種营销方法、多平台整合股源延续推新，有用扩展產物鼓吹實现種草转化。除此以外，健力宝联袂美宜佳、全家、永辉等全渠道零售商進级打造年青人爱好的主题勾當，與消费者創建起有用的產物沟通。

今朝饮料市場品类赛道不竭推陈出新，但健力宝始终连结着對消费者需求的灵敏洞察，不竭加大產物的科研立异，以新品立异撬動市場赛道，将為這個民族品牌带来更多成长可能。从產物進级到技能改造，一块兒等待“中國健力宝”這块國貨招牌，将来给市場带来更多气力新品，延续焕發勃勃朝气。

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