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標題: 定制茅源酒存漏酒現象茅台保健酒品牌缩减战略下危機暗伏 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-4 23:17
標題: 定制茅源酒存漏酒現象茅台保健酒品牌缩减战略下危機暗伏
小米團體開創人兼CEO雷军前段時候到访茅台，一度激發存眷，業内纷繁猜想两邊進一步互助的可能性。实在，在雷军到访以前，小米有品已上架由贵州茅台酒厂(團體)保健酒業有限公司(如下简称“茅台保健酒公司”)出品的定制版茅源酒。

茅源酒上架後，消费者采辦热忱颇高，但近日有多位消费者向财联社记者反應，该產物到貨後呈現漏酒征象，猜疑產物品格也难有保障。對此，賣力發貨及售後的北京稻纯贸易辦理有限公司(如下简称“北京稻纯公司”)暗示，该征象属正常环境。而茅台保健酒公司對此事暂未作出复兴。

漏酒征象紧张，消费者质疑品格

近日，有消费者向财联社记者流露，其在小米有品平台上采辦“小米有品定制款”53°500ml茅源酒，收到產物後發明存在漏酒征象。“反應漏酒的消费者其实不只有一名，在小米有品平台上，不少评論都提到漏酒。并且平台仿佛在控评，12月24日晚，茅源酒的总體好评率為85%，总评論数2400多条，到12月25日，总评論降到了1300多条，好评率上升到91%。”

记者盘問小米有品的茅源酒评論發明，在上千条的评論中，但凡差评，近八成消费者说起漏酒环境。

据领會，“小米有品定制版”53°500ml茅源酒于2019年11月8日眾筹發售，眾筹價199元起，截至本年1月2日，已有29475人支撑，筹得2116.83万元，跨越方针5895%。而该款定制酒由茅台保健酒公司出品，北京稻纯公司發貨并供给售後。2019年8月6日，茅台團體营销有限公司、有品信息科技有限公司、北京稻纯公司在茅台签定了《三方互助框架协定》。

彼時，茅台酒股分公司总司理助理、茅台團體营销有限公司党委布告、董事长向平指出，“茅源”是茅台保健酒有限公司八大品牌之一，有着做大市場的產物品格根本。小米是新鼓起来的互联網模式，小米有品和北京稻纯公司定位上均合适年青人群，再加之茅台的品牌價值，茅台保健酒業“茅源”的產物品格包管和营销模式上的三方互助平台，配合做好對“茅源”產物的出產和营销。

但是茅源酒的品格却遭到消费者的质疑。發明漏酒征象的消费者指出，“恰是有茅台的背书，才會去選購茅源酒，但是漏酒問题很是影响對這一品牌的信赖度，也很难信赖茅源酒產物的品格。”

對此，财联社记者屡次致電茅台保健酒公司，但截至發稿德律風未接通。北京稻纯公司相干事情职員仅向记者暗示，“漏液属于正常环境，在運输進程中或呈現波動，可是產物质量没有問题，若是消费者接洽會有响應售後。”

“保健酒的财產链比力糟，開辟商气力與目标分歧，并且產物也是短線操作，品控不严也就不难理解這类漏酒征象的呈現。”一名不肯签字的業内助士说。

保健酒公司品牌缩减，拟晋升門坎

資料显示，茅台保健酒公司旗下有三大系列酒，包含茅台不老酒系列、華盛名酒系列、其他酒系列。從数据上看，茅台保健酒公司估计2019年实現贩賣收入11.50亿元，同比增加3.99%；估计上缴税金3.69亿元，同比增加9.53%。

有業内助士指出，茅台保健酒公司的產物具备茅台團體的LOGO和香港腳泡腳包,茅台團體名称，也就是寄托茅台團體為其背书，以此吸引消费者。

可是，2019年12月19日，茅台團體党委會决议，各酒業子公司下一步将陸续停用團體LOGO和團體名称，推廣品牌“雙五”计划，行将子公司品牌数缩减至5個，產物总数节制在50個之内。该次肯定停用團體标識范血氧飽和度檢測儀,畴涵盖习酒公司、技能開辟公司、保健酒公司、康健财產公司、葡萄酒公司、生态农業公司、酱香酒公司等。

動静人士暗示，茅台保健酒公司有不老、茅源、台源等8大品牌，涵盖诸多產物，可是政策一旦施行，茅台保健酒公司将最少去除3個品牌。该公司也于近日對外暗示，2020年，茅台保健酒公司将對品牌举行紧缩辦理，镌汰低美白牙膏推薦,端、形象差的產物，紧缩現有的產物条码，晋升開辟門坎。

有經销商向财联社记者暗示，该政策有可能對茅源酒销量發生影响，若是该品牌存在漏酒征象，且被愈来愈多的消费者發明，则有可能面對被砍掉停產的場合排場，若是停產，現有茅源酒的代價可能會上涨。也有酒类贩賣职員認為，政策的施行可能也不會卡的很严酷，茅源酒的出產應当還會继续。

“像茅台保健酒公司這类大品牌下的小品类公司，很大水平上成长是寄托母公司品牌的号令力，来完成產物開辟招商與動销，一旦停用牌号必定會影响其市場竞争力。”白酒行業專家蔡學飞在接管财联社记者采访時暗示。

他認為，保健酒公司精简的目标是為了保护茅台品牌的高端價值，究竟高雄合法當舖，结果保健酒公司等子公司現实操作中可能存在着子虚鼓吹等危害，不外，斟酌到保健酒市場容量较小，壯陽藥物,成长潜力虽好，短時間内难以实現品牌與體量的冲破。

可是，也有動静称，按照茅台團體的计谋，茅台保健酒公司力圖在2022年上市。今朝，保健酒行業中上市公司唯一海南椰島，且保存状况堪忧，一向遭到事迹問题的困扰。数据显示，2019年前三季度海南椰島营收增加，但仍处于吃亏状况，净利润為-1.30亿元，扣非後的净利润為-1.34亿元。

“斟酌到劲酒與海南椰島的近况，業内對保健酒公司上市持谨严立場，行業缺少消费者教诲，即便启動上市，也存在着很多不肯定身分。”蔡學飞说。亦有業内助士認為，今朝五粮液、茅台等天下性酒企都在對保健酒举行结構，将来保健酒有可能以品牌、知名酒企為主，小型保健酒保存将會被挤压。

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