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標題: 外媒述评:“網红”带貨的服装品牌,是時尚還是商業? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-7 14:10
標題: 外媒述评:“網红”带貨的服装品牌,是時尚還是商業?
参考動静網11月12日報导外媒称，“收集红人”正在扭转現代贩卖模式。

据西班牙《動静報》網站11月6日報导，在社交收集風行的今天，不少時尚從業者也借助收集平台成為“收集红人”。社交收集普及了經由過程告白赚錢的新模式。不少“網红”都在為某個時尚品牌或配饰带貨，也借此大發其财。

问题在于，万事万物都幻化莫测，谁都没法预知来日诰日到底會產生甚麼事，特别是這些寄托粉丝恭維、點赞的“網红”。具有“流量”才能進入各大品牌的高眼，得到更多、更好的互助機遇。是以不少“網红”為谋久长之计，纷繁選择建立本身的時尚品牌。

圖/視觉中國

据報导，這些备受網民追捧的“網红”一般城市建立與小我最长于范畴相干的企業，是以常常都是衣饰企業。但每小我的創業進程都不尽不异：有些人用心成长小我品牌；有些人则寄托本身的人气转型為商人。换言之，有些人建立了真实的時尚公司；而有些人只是在贩卖商品。

專家指出，“網红”對小我品牌的计划决议了他們的将来归宿。有些“網红”只是纯真地继续消费本身的人气，常常只是简略地把本身的名字或一些文字加在根本款的衣饰產物上。

比方，一家“網红”網店卖得最火的一系消除痛風石方法,列印有“很爱你”的卫衣和超短裙，“網红”借以向所有恭維的粉丝買家请安。另有一家“網红”店在帽子上印上了“标致女孩”的字样，為的是奉告所有粉丝買家她們都是标致女孩。

專家指出，這些“網红”網店偶然還會與樂成的大品牌開展互助，但現实上，如果然的要創建本身的品牌，是没有需要凭借于這些大品牌的。不外在打响名号以前，與大品牌互助也无可厚非。

但是，有些“網红”在建立時尚公司時很有本身的设法。他們精心设计時装，每季都能给時尚快樂喜爱者欣喜之感。這些颇具脑子的“網红”凡是還會礼聘一支练習有素的團队為本身供给技能支撑。

有些“網红”會選择结合創業的方法，在本身創建的收集平台上搭载更多原創品牌，操纵多位“網红”的人气兜揽更多主顾，同時也能够為主顾供给更多時尚選择。

另有些“網红”最初寄托本身的人气建立了時尚品牌，但因為设计出位、價廉物美，在原有粉丝買家的根本上具有了加倍不乱的主顾群体，真正得到了贸易樂成。

報导称，“網红”經济也许不克不及久长，但凭仗灵敏的贸易嗅觉和怪异的设计理念，當下在社交收集上大红大紫的“網红”也能实現完全演變。

参考動静網4月29日報导美媒称，比拟網上購物，“Z一代”更爱去实体店。

据美國《彭博贸易周刊》4月29日報导，“Z一代”一向困扰着美國公司。他們躲避啤酒，他們但愿公司能有政治态度，他們按照卡戴珊来選择化装品。但這個新的青少年群体给人的最大欣喜是，他們喜好購物中間。

美國《彭博贸易周刊》4月29日一期封面

按照國际購物中生理事會的钻研，這一群体中，约莫95%的人在2018年的三個月内拜候了某一实体購物中間，而千禧一代（诞生于1982年至2000年——本網注）是75%，“X一代（诞生于20世纪60年月中期到70年月末——本網注）”為58%。

他們真是很喜好購物中間，陈述發明，他們中75%的人说，去实体店是比網上購物更好的体验。

“Z一代”指的是7岁至22岁的兒童、青少年和年青人群体，他們仍钟情于实体店。

美國的區域購物中間空置率為9.3%，未能顺应不竭變革的趋向可以捣毁一個企業；可是做對了，夺目的打扮公司可以捕捉這一代人。

美國“Z一代”更钟情于实体店。（視觉中國）

仅在美國，這一群体的估计消费能力约為1430亿美元（1美元约合人民幣6.73元——本網注）。他們會把大部門購物付出花在呈現在Ins和Snapchat的產物上；他們喜好個性化定制；他們其实不认為二手打扮是二流的。一些零售商正在适应他們的爱好。

参考動静網7月9日報导台媒称，失恋博物馆正在大陸鼓起。

据台灣结暖宮帶,合消息網7月8日報导，失恋博物馆最先由克罗地亚在2010年創辦，展現由世界各地采集来的失恋物品和失恋故事，每件展品由捐赠者写下本身失恋的故事。

观光者在克罗地亚首都萨格勒布的“失恋博物馆”旁观展品。（新华社）

比年来，“失恋博物馆”在大陸各大都會接踵呈現，掀起一股“失恋美學”。

失恋者的恋爱遗物會说故事

這些失恋博物馆重要寄存那些令失恋者心碎的恋爱遗物，它們多是曾一块兒看過的片子票根，多是最後一個恋人节的礼品，也多是一条未织完的领巾。

在失恋者的恋爱信物中，车票和機票也是一种出格怀念，見证二人從相遇了解、相知相爱，再到分离拜别。

有失恋者供给三年多的片子票，记实了本身和男朋友一块兒看過的恋爱片，一块兒在片子院留下的眼泪和欢笑。

恋爱遗物，多是曾一块兒看過的片子票根，多是最後一個恋人节的礼品，多是一条未织完的领巾，也多是卷烟盒。（微博截圖）

大部門人的一辈子都履历過几段恋爱。分离後若何处置那些承载着回想的物品，經常成尴尬题，因而從業者想出“失恋博物馆”临時保管這些“恋爱遗物”。

恋爱语录引發观光者共识

在展馆内，旁观“失恋遗物”其实不是独一亮點。主理方還安插了不少“恋爱语录”，每面墙上写满了治愈人心的失恋语录，和一些装配艺術，配上哀伤的音樂，吸引更多人立足逗留摄影。

這些留言一句句動人肺腑，向观眾诉说着一個個无疾而终的恋爱故事。

這些“恋爱语录”大部門都能引發共识，比方，在“你最想和前任说的话”的墙上，有位女生留下一個字“滚！”也有人留下“你還仍然爱我吗？”、“你晓得我為你在月台盘桓几多次吗？”

有些观眾看完這些“恋爱语录”以後顿時拉黑前任，也有些顿時拨通對方的德律風，再次听听對方的声音。

門票每天热销

失恋是現代人城市碰到的环境，很多從業者将豪情故事打造成商品，让恋爱到达共识，乃至發生贸易價值。

現在，大陸一些都會的“失恋博物馆”已晋身“網红馆”，成為年青消费者爱打卡的地址。

以北京為例，有的開在大黉舍園四周，有的開在百貨公司和文創園區内。票價為20元到50元人民幣不等，受接待的失恋博物馆天天可吸引上千人入場观光。

很多年青人出格是大學女生慕名而来，并在微博微信上發文留照和打卡。

“失恋博物馆”已酿成“網红”，吸引年青消费者前往打卡。（微博截圖）

台灣也曾有“恋爱遗物拍卖會”

但也有網友批判，這些“失恋博物馆”以打卡摄影為目标的装配過量，袒護了失恋的大旨，反而不太契合主题。各地的展馆附近城市挂上“空中横幅”，或在墙上写满失恋语录或關于恋爱的感言，創意设计過分类似。

另有旅客认為，過分于概况菲薄的失恋文字难以感動人心。

報导称，实在，台灣地域在4、五年前也曾呈現“恋爱遗物拍卖會”，經過失恋故事的分享、恋爱遗物的拍卖，让故事的主角和观眾現場互動，颤動一時。

二者不异的是，但愿观眾观光完後能晓得，恋爱必要斗胆的支出和真心，并對此满怀等待，竭尽全力。

参考動静網5月4日報导日媒称，化装品持久以来為女性制造，如本日今年轻男性也逐步起頭采辦化装品。

据《日本經济消息》網站4月25日報导，為寻求好用的化装法子，男性們也在社交網站上追捧男性化装網红。法國香奈兒等高级品牌也進入男性化装品市場。百貨阛阓起頭扩展專用卖場，男性化装品已成為没法轻忽的市場。

“任何人想要化装均可以”

“對我来讲，化装就是注重仪容。”26岁YouTube主播绀户耀司说道，他現在具有30万粉丝。

報导称，耀司两年前第一次在YouTube上發視频，内容是能在平常糊口中利用的化装法子。耀司現在成為美容行業的網红之一，不少观眾是女性，但听说近来数年来男性粉丝也在增长，增至5万人范围，占到总体的两成摆布。评論栏里另有韩语和西班牙语等外语留言。

固然化装的契機是事情，但如今已是快樂喜爱。耀司暗示：“化装是為了让本身有自傲。不消斟酌四周人怎样想。”他還暗示，“由于是男性以是不应化訓練想像力玩具,装，由于是女性以是必需化装等说法是欠好的。任何人想要化装均可以。”

和绀户耀司發生共识的男性也不在少数。遭到他的視频影响的一小我是在Instagram上有3000名存眷者的20岁大學生夕田。夕田因從事模特的事情而接触到化装，發生了樂趣。其暗示，“如今已没法忍耐素颜”。

夕田采辦化装品的处所是藥妆店、杂貨铺和網上。與百貨阛阓和專卖店分歧，這些处所没有欢迎主顾的伙计。夕田暗示：“没有去百貨阛阓的勇气。”

在大學里，夕田有時被同窗開打趣说，“想當女孩子吗？”近来，即便是男性，采辦護肤品也變得理所固然，但“感受化装仍存在违和感”。夕田的抱负是在柜台前无所忌惮地试用并随意采辦。

绀户耀司的化装視频截圖。（Youtube網站）

饱受争议的男性化装品市場

面向男性的化装品以護肤品為中間，正渐渐在市場上渗透。日本富士經济的统计显投影繪畫機,示，日本男性化装品（脸部照顾護士）的市場范围2018年估计為231亿日元（约合人民幣14亿元——本網注）。近来十年渐渐增加。

若是斟酌到采辦女性用商品的男性不在少数，潜伏市場被认為加倍庞大。

報导称，資生堂等大型日本化装品企業将以護肤品為中間举辦面向商務人士的钻研會，加速夺取新用户。

日今年轻人中，在就职勾當和举行首要事情時護肤和补缀眉毛、在平常糊口中美容的男性正在增长。

再加之近来数年来知名品牌起頭涉足男性化装品，市場敏捷活泼。法國香奈兒2018年推出男性化装品，高级品牌也進入這一市場。在百貨阛阓行業，2019年3月@举%5317K%行大范%1oX48%围@装修的阪急百貨男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆连袂扩展男性化装品卖場，還充分化装品种类，设置能咨询肌肤问题的辦事台。

固然，也有人淡漠對待男性化装品市場。有畅通行業相干人士暗示，“因為生齿削减，女性化装品市場此後将触顶，但愿以男性化装品加以挽回的企業等待是一厢甘愿”。别的，還存在跟着進一步鼓吹男性化装品，有可能落空以往喜好女性化装品的男性主顾這一進退失据的问题。

報导认為，但愿改良本身形象的需求没有男女不同。若何防止把價值观强加于人，同時应答潜伏需求或将成為關頭。

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