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標題: 顧均輝說定位:95後撐起的千億級“朋克養生”市場,到底怎麼樣 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-7 13:32
標題: 顧均輝說定位:95後撐起的千億級“朋克養生”市場,到底怎麼樣
本網4月28日訊 90後95後的朋克養生法總在不斷推陳出新。現在，在這千億市場的賽道中，一種以中藥冷泡萃取而成的“熬夜水”正在成為主角。專門給人熬夜時喝的水，居然賣得還很火？

小紅書上一個大V在種草“熬夜水”時說，“裡面有紅棗、貢菊、羅漢果和蜂蜜，但是最大的特點是，裡面有一整根人參，堪稱熬夜神器！可以讓你遠離熬夜臉，快速恢複元氣！”

一瓶“熬夜水”的售價在20元到40元之間，透明的玻璃瓶裡泡着一根大大的人參，无論能不克不及真“回血”，光看着就“很補”！消費者多数是25~35歲的年輕人，熬夜水有市場，偏偏印證了“朋克養生”的走紅之路。
酵素產品，

以“熬夜水”為代表的養生茶飲行業，湧現出了“椿風·養身茶飲”“若遇江南·國風茶”“炖物24章·古法茶飲”“花梨元氣钻研所”等新式茶飲品牌。

分歧品牌的“熬夜水”配料也分歧，有的用人參，有的則用紅參，再配以蜂蜜、紅棗、胎菊、葛根等質料，但無一破例，它們都主打中式養生或草本養生的观點，宣傳點都是補氣和緩解疲勞，這不恰是這一屆年輕人不由得要熬夜，但又在乎康健減肥藥,的糾結生理嗎。品牌恰是瞄準了年輕人的需求，用養生直戳心靈。

雖然早有網友說過，這是智商稅，“這些外用飲品更可能是生理感化，實際成果存疑包皮過長,。”但事實首要嗎？它的简直确隻是一瓶茶飲，也未必能對身體有多大成果，但简直有很大的生理抚慰感化，準确擊中了一多量信仰“朋克養生”的年輕人的痛點。這不，繼“熬夜水”火了後，有些品牌又順應認知地推出了刮油水、素顔水、元氣水、消腫水等産品。

經常熬夜傷皮膚怎麼辦？就喝燕窩水！

邊熬邊補，是現在年輕人的養生常态，想讓我改變糊口習慣，太難，但推出的養生産品，我一個不落。不論是功效性食物還是養生茶飲，無疑都是看到了“朋克養生”市場的庞大紅利。

就像俞文清燕窩水一樣，帶着定位出場，圍繞差異化創建了環環相扣的配稱。上市4個月就在上海地區熱賣300萬瓶，在競争異常剧烈的飲料市場樂成占據了“燕窩水”的小山頭。定位專家顧均輝暗示，通過對燕窩飲品和燕窩飲料行業進行阐發後，俞文清就發現在中國燕窩飲料市場潛力更大，且中國消費者還未構成對此的品類認知。“中國燕窩飲料市場存在，認知尚無，這是成為第1、率先進入心智的好機會！”

“品天下娛樂城,牌要樂成起首要找到一腳臭噴霧,個有用的差異化，然後基于此構成環環相扣的戰略配稱。”顧均輝強調。因而，針對俞文清燕窩水，顧均輝為其打造了一系列專屬的配稱：在郵輪上開了場新品發布會，一瓶240ml的定價12元摆布，合适燕窩的高價認知，同時也奇妙搶占飲料的高價位；獨特的藍綠色瓶裝使其與市道市情上大部門飲料形成為了鮮明的差異化特性。别的，俞文清燕窩水在線下銷售渠道方面也做了精心结構——最初上市時隻在上海的便當店售賣，讓俞文清燕窩水在短時間内便取患了不錯的结果。

“找到准确的戰略标的目的，你就樂成了一半，若是再有資源和團隊把這個戰略堅定不移地執行下去，那麼時間就是你的朋侪。”顧均輝說。

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