美容美妆媒體|欧莱雅集团旗下美即品牌全面启動品牌战略升级|美妆美...
美容媒體訊：欧莱雅团體旗下美即品牌重磅颁布發表周全启動2021年品牌计谋進级，并于上海举行“牛转复活，演變同業”美即品牌2021媒體分享會。极新一年，美行将在品类開辟、科研立异、数字運营、品牌营销等多個范畴發力，延续鞭策中國面膜與护肤市場的良性成长。經由過程此番计谋進级，美即旨在以科技赋能品牌全价值链，讓更多中國專研立异走向世界舞台，向世界通報“Modern C-Beauty現代中國美”，助力中國成為全世界“夸姣消费”的策源地。對此嘉義借錢,，欧莱雅中國副总裁兰珍珍暗示：“作為‘夸姣消费’理念不懈的摸索者、刚强的践行者與踊跃的提倡者，欧莱雅始终秉承着‘讓所有人具有美’的团體任務。在欧莱雅中國多元且互补的品牌矩阵中，美即作為中邦本土品牌饰演着不成或缺的關頭脚色，帮忙团體在中國面膜品类中确立了引航职位地方，一些前沿的研發功效也乐成赋能团體旗下其他品牌。美即品牌在短短几年間便以更具立异能力的差别化產物和辦事，交出了一张张使人骄傲的答卷。2020年，美即品牌經由過程與科技草創公司互助，于第三届進博會公布团體全世界首個虚拟代言人M姐，打造美妆科技標杆。将来，中國事欧莱雅打造焦點竞争力的主場，咱们也将服膺‘在中國、為世界’，继续以更多富有中國特點的品牌及產物，不竭向世界通報中國美，讓中國品牌聚焦更多来自世界的眼光，讓世界瞥见中國品牌的闪烁與夸姣。”
欧莱雅中國副总裁兰珍珍讲话圖片
更多样化的產物矩阵，更前瞻性的品牌定位
美即品牌建立于2003年。彼時，中國面膜市場正处于發蒙阶段，美即使冲破性地開創单单方面膜的贩賣模式，将面膜从小众护肤品类推向公共快消化轨道，以类型丰硕的面膜產物為消费者供给多样化的選擇。2014年，美即参加欧莱雅团體，并在欧莱雅中國研發的壮大支撑下，建立了美即面膜專研中間。2019年，美行将對產物的開辟拓展至面膜品类之外，推出了首款护肤產物高能原液系列，旨在為更多消费者供给周全的护肤體验。現在，美即确立了“以成份為根本，以成果為导向”的品牌成长和產物矩阵计谋，以消费者需求為焦點，創建起笼盖保湿、美白、修护、抗初老等分歧成果的全新產物组合，同時開辟出原液、手膜霜等新兴品类，以更好地丰硕品牌產物矩阵，知足中國消费者日益多元的需求，冲破面膜品类同质化成长的款式，打造美即品牌的焦點竞争力。
欧莱雅中國副总裁兼公共化装品部总司理柯迈德（Mehdi KHOUBBANE）暗示：“一向以来，讓全球使減肥茶飲,人心驰向往的美妆產物普及化，是欧莱雅中國公共化装品部稳定的任務。作為部分旗下的首要一員，美即始终之前瞻性眼光掌控中國市場顷刻万變的趋向，深耕科研立异，乐成实現了品牌转型，从一個專注根本保湿的品牌，蜕變成‘以成份為根本，以成果為导向’的高成果的护肤品牌。這一计谋转型不但助力美即的事迹实現逆势上扬，更有力晋升了欧莱雅中國公共化装品部在中國消费市場的浸透率，鞭策了公共化装品部在全世界范畴内的稳健增加。”
欧莱雅中國副总裁、公共化装品部总司理柯迈德讲话圖片
美即品牌总监李晓梅暗示：“美即品牌自2003年出生以来，始终是海内面膜品类立异的引航者。2014年参加欧莱雅中國大師庭後，依靠于团體的美妆科技赋能，美即安身科技立异開启了全新征程。2020年，在特别且布满挑战的市場情况中，美即仍連结安稳的增加，更践行欧莱雅团體成长美妆科技的理念，于下半年推出了团體全世界首個品牌虚拟代言人 ‘M姐’，摸索與‘Z世代’年青消费者的全新联络方法，实現品牌真人化與Z世代的沟通。同時，咱们對峙深耕人群運营與数字营销，在分歧線上渠道和社交平台與消费者慎密沟通，并經由過程大数据運营及時获得消费者利用反馈以反哺產物立异。同時，咱们也會约请品牌的研發团队介入到品牌與消费者的沟通中，依靠社交媒體情况，與消费者創建起深条理、多维度的互動與沟通。比方每周团體内部的研發專家城市来到美即品牌店肆直播間，與消费者直接對话，解答產物成份、护肤等方面的問题。科學家们也會在直播中與醫療美容方面的大夫和專家配合探究產物和护肤内容。經由過程如许的方法，咱们但愿品牌對消费者的护肤需求有更周全和深刻的领會。预测2021年，美行将继续灵敏洞察市場動向、感知消费者需求，不竭拓展新的成长標的目的。同時，也将百折不挠地贯彻持久主义的可延续成长之道，启動周全的品牌计谋進级，讓品九州娛樂城,牌與中國泛博女性一同迎来演變。”
美即品牌总监李晓梅讲话圖片
這次媒體分享會的特邀佳宾凯辉基金辦理合股人段兰春暗示：“是不是走在持久主义的可延续成长門路上，是从本钱的角度看中國品牌成长的首要身分。美即作為欧莱雅团體旗下的中國品牌，在团體的不竭赋能下成长立异噴霧式增髮,，苦守品牌价值，是對峙持久主义的首要表現。咱们也是以加倍等待看到美即在将来的成长和發展。”
背靠美妆巨擘，以科技赋能產物立异迭代
2014年，美即正式参加欧莱雅团體後，欧莱雅中國建立了“美即面膜專研中間”，專注面膜產物的研發與立异。凭仗欧莱雅团體领先的科研气力與精准的消费者洞察，專研中間以消费者需求為导向研發產物，很快便成了美即品牌的“大脑”與產物優化的原動力。7年間，在美即面膜專研中間的助力下，美即品牌不竭在產物材质、成份、成果等方面实現冲破，在“成份党”突起的海潮中指导面膜品类的立异趋向，為消费者供给高成果的肌肤解决方案。
2020年，疫情催生了一系列消费趋向變革，也為护肤市場打開了全新機會。据欧莱雅中國與第一財經贸易数据中間（CBNData）结合公布的《後疫情時代辦署理性护肤白皮书》显示，後疫情期間，中國消费者的护肤觀念加倍理性，產物的平安性、成果與成份成了其選擇护肤產物時的三大關頭斟酌身分，且持久佩带口罩所致使的痘痘、過敏等肌肤問题备受存眷。為此，美即出格推出了修护系列產物，比方针對干燥敏感肌的美即纱布面膜，和针對油痘敏感肌的美即121面膜（美即积雪草舒缓修护面膜）。美即121面膜采纳了行業先辈的“121℃高温灭菌”工艺，知足了消费者對產物平安性更高的需求。同時，该產物含有加强肌肤抵當力的三重积雪草精炼，和帮忙創建皮肤屏蔽的高纯度维生素B5，包管產物平安性的同時分身高成果。
而早在2019年，基于中國年青消费者對付面膜贴合度與美白成果的需求洞察，美即使推出了美即美白奶皮面膜（美即皙白清润面膜），其膜布薄如鲜奶煮沸時的奶皮，唯一發丝粗细的二十分之一，利用感更加帖服。面膜菁華液中含有美白專利成份377（專利号：ZL200480014939.8）。這一成份持有國度藥监局颁布的美白特證，可以或许有用按捺玄色素的天生，从而到达美白淡斑两重成果。
欧莱雅中國研發中間护肤品開辟实行室总监林欣荣暗示：“自立研發一向是欧莱雅团體的焦點竞争力之一。从咱们研發的角度来看，美即品牌和欧莱雅团體的連系，是面膜和护肤的叠加。美即始终是一個别验與成果都很是好的品牌。美即在做產物研發時，會偏重存眷生物操纵度，和存眷恬静性，這两點在咱们做配方時是放在等同高度的指標去看的，按照這两點去肯定配方中成份的浓度要做几多。从而讓美即具有更有气力的產物、有更好的體验。產物研發要赋能品牌，讓品牌產物具有高效能與好體验，進而讓其具有持久价值。”
媒體勾當中，美即也约请到复旦大學从属西岳病院皮肤科大夫钱辉博士與林欣荣師长教師一同举行了關于护肤话题的對话。對话中，两位从各自專業的范畴表达了本身對护肤的见解。钱大夫在對话中暗示：“欧莱雅团體在护肤范畴，特别是對面膜品类的全方面钻研，表現了研發团队壮大的气力和專業。作為皮肤科大夫很高兴有此次對话和交换的機遇，咱们都在各自專業的范畴為消费者特别是女性消费者的肌肤問题和美的奇迹尽力。”
贺岁限製系列公布，國潮IP互助齐贺新春
新春佳節邻近，為了迎接行将到来的春節，表达對新一年的无穷等待和祝愿，美即出格推出了其與國潮IP“國度寶藏”互助的新年限製——「牛」转复活新年限製。该限製系列以國度寶藏亚长牛尊為設計灵感，通報美即品牌對万千消费者的新春祝愿。但愿在新的一年能與中國万千女性一同牛转复活、演變同業。
欧莱雅中國副总裁兼公共化装品部总司理柯迈德暗示：“2021年，一個全新的美即另有很多故事要與世界分享。等待經由過程這次全方位计谋進级，美即可以或许在客岁優秀成就的根本上更進一步，與此同時不竭打磨本身品牌形象，从各個维度向世界显現中國品牌的科研立异能力，彰显中國品牌的气力。”
關于美即品牌
美即品牌，自2003年建立以来，一向是面膜品类立异的带领者。在中國面膜市場的發蒙阶段，美即開創单单方面膜的贩賣模式，将面膜从小众护肤品类推向公共快消化轨道，以種类繁多的面膜產物為消费者供给多样化的選擇。2014年美即参加欧莱雅团體後，建立了美即面膜專研中間，在欧莱雅科研气力的支撑下，始终專注于產物研發及立异，其实不断推出浩繁深受消费者承認及爱好的產物。此中，美即鲜注膜力系列、美即美白奶皮系列作為面膜品类的明星產物，更是取患了上架即畅销的火爆市場反响。2019年，美行将專研成份、專注成效的品牌精力延长到了护肤范畴，推出了首款护肤產物高能原液系列，旨在為更多消费者供给全方位的肌肤照顾护士體验。
文/广州美容媒體 练习编纂 周可欣
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