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一则由贵州茅台酒厂(團體)保健酒業有限公司(如下简称“茅台保健酒公司”)近期公布的侵权声明，再一次将茅台保健酒公司，與旗下的焦點品牌茅台不老酒屡遭侵权的环境展露在行業眼前。在茅台延減肥藥,续發力茅台酒之外子品牌的布景下，环抱這些子品牌所發生的侵权举動，和此起彼伏的“傍名牌”环境，正紧张影响着茅台子品牌的推行與口碑。
复兴波涛
在酒讯记者從茅台保健酒公司官方得到的声明内容中可以看到，這次声明公布的由頭，是由于企業监测到，近期有個體市場呈現私行假借茅台保健酒公司名义開設“茅台不老酒專賣店“环境。對此，茅台保健酒公司暗示，茅台不老酒作為独家谋划品牌，同時也是焦點自立品牌，企業一向以来都是举行严酷的市場管控，未經授权開設的”茅台不老酒專賣店“均属侵权举動。在發明以後将究查相干当事人的法令责任和經濟补偿。與此同時，茅台保健酒公司還在声明中鼓動勉励各界供给侵权線索。
究竟上，酒讯记者在查询拜访中也發明，除這次被茅台保健酒公司说起的假借名义開設“茅台不老酒”的环境之外，在收集上大量存在的茅台不老酒加盟信息也很是利诱商家的眼球。
以“茅台不老酒加盟”為關頭字举行搜刮時可以壯陽藥,看到，在诸多加盟網站、贸易信息網站中充溢着茅台不老酒加盟信息。很多加盟信息其实不自動供给接洽方法，而是请求感乐趣的商家在線上填写接洽方法後，由對方發送相干加盟信息;部門供给加盟接洽德律風的信息，虽然接洽方法與茅台保健酒公司官方供给的接洽方法纷歧致，却一向夸大本失眠貼片,身所供给的“茅台不老酒”均来自官方，来历靠得住。有商家奉告酒讯记者，一般仍是會選择官方渠道作為重要的信息渠道，但網上难辨真假的信息仍然吸引了很多商家前去咨询。
乱象难明
究竟上，环抱“不老酒”這一關頭词所發生的侵权事務還不止于此。酒讯记者從北京常識產权法院得悉，在2019年四月初，法院审理了飞天不老酒公司、茅台镇全顺酒業的“飛天不老酒”，涉嫌陵犯贵州茅台飞天茅台產物圖文牌号的案件。在颠末审理後認為上述两家公司在涉案商品上利用飞天圖和“飛天不老”字样的举動，陵犯了贵州茅台享有的注册牌号專有权。在酒讯记者的采访中，茅台相干賣力人更直指涉案企業有成心搭便車之嫌。
有專家暗示，以往环抱茅台發生的侵权乃至是造假举動，多集中在飞天茅台與五星茅台如许的旗舰產物之上。但跟着茅台對系列酒和旗下子品牌投入加大，這些品牌在市場上的知名度和承認度不竭晋升，與之對應的“傍名牌”举動也随之而来。
不但仅是“不老酒”，茅台旗下另外一标杆性產物赖茅，也屡受牌号侵权之困。在淘寶網站长進行搜刮時不难發明，有多款包装标注為赖茅的產物在售，贩賣代價乃至高达千元。而在2018年年底，茅台也曾就赖茅牌号侵权事項，與一家名為贵州赖氏酒業有限公司的企業打讼事。在這一案件中，贵州赖氏酒業有限公司被判令当即遏制陵犯茅台注册牌号專用权的举動。但從今朝電商平台显現的商品信息来看，茅台系列酒所面對的侵权乱象，仍难以革除。
對此，業内助士暗示，不管是品牌、牌号庇护，仍是驰誉牌号、地舆标记庇护產物，所可以或许起到的品牌庇护感化都至關有限。而涉嫌侵权的企業以小型企業為主，品牌侵权的本钱较低;對茅台如许的大企業来讲，保护品牌权柄的本钱则居高不下。這也使得环抱常識產权發生的行業乱象屡禁不止。
清算加快
但可以看到的是，比年来茅台正加大清算茅台酒、系列酒產物所遭受的侵权問题。除這次以直接發声明的方法向侵权者“宣战”之外，酒讯记者在天眼查、北京常識產权法院等渠道也领會到诸多茅台與相干侵权人的诉讼信息。有概念暗示，這种涉嫌侵权的企業常常缺少久远的品牌扶植和品牌计划，寻求短時間的贩賣利润，故在响應的品牌架構搭建進程中缝隙百出。是以一旦触及侵权，且被茅台如许的品牌持有者存眷到，那末必定被敏捷清算出市場。
與此同時，消费者品格消费意識的醒觉，也正不竭紧缩這些侵权產物的保存空間。業内助士指出，今朝白酒市場品牌化趋向日趋较着，而且跟着消费者的信息获得渠道日趋多元化，讓消费者對付品牌的認知度大大提高。在這类环境下，“傍名牌”的產物除在本地有小范围畅通之外，难以走向外埠，而且没法進入主流的商超渠道和酒水连锁店。
此外，“傍名牌”產物较多的電商渠道，在规范化水平上也愈来愈高。消费者也更趋势于利用天猫、京东酒水、酒仙網、1919等專業化水平较高，且與厂家有直接互疤痕去除方法,助的電商平台举行采辦。酒讯记者在查询拜访中發明，今朝消费者在線上采辦茅台酒和茅台系列酒，大多選择這些官方授权的贩賣平台。游离在主流平台以外的”傍名牌“產物，月销量多為個位数乃至為0。業内助士認為，将来雷同茅台如许的企業，针對“傍名牌”產物的清算還将延续加快。没法創建起自我品牌的企業，将被逐步镌汰出消费市場。 |
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發表於 2022-10-4 22:48:31
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