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標題: 5小時賣出8.5万单,靠潘长江翻红的酒品牌,能再現保健酒的辉煌吗 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-4 23:20
標題: 5小時賣出8.5万单,靠潘长江翻红的酒品牌,能再現保健酒的辉煌吗
不晓得大师還记不记得2018年颤動天下的鸿茅藥酒事務，這個事務不但讓鸿茅藥酒這一妇孺皆知的酒品牌砰然倾圮，也讓保健酒行業遭到了很大的影响。

固然厥後澄清鸿茅藥酒既八里通馬桶,不属于酒也不属于保健食物，但以前鸿茅藥酒营销的保健结果過分深刻人心，致使保健酒行業不成防止地堕入了低谷。

近来，由于“潘嘎之交”引發热议的潘长江，在某平台直播带貨，此中带貨的一款五粮液黄金酒（下称黄金酒）在5個小時内賣出降糖方,了8.5万单，并常常登上带貨榜销量第一，成為酒品类直播带貨中最乐成的案例之一。這個保健酒行業頭部品牌也再次進入了公共的视線。

若干年前，“進口柔，一線喉”這句告白语可以说家喻户晓，靠着洗脑的電视告白营销，成了保健酒行業里的领頭羊。現实上，黄金酒暗地里的伟人團體在以前還出品過两款靠着魔性告白爆红的產物——脑白金和黄金同伴。是以，黄金酒的乐成离不開暗地里的营销推手。

五粮液黄金酒由于名字里带有“五粮液”三個字，听起来彷佛挺高峻上的，但实際上是保健类的贴牌酒。是伟人團體和五粮液互助推出的低端產物，代價很是廉價。潘长江直播間最常常用的带貨手腕就是先把酒的代價吹得很高，然後再营建打骨折促销的情形，讓粉丝觉得這是主播的福利尔後抢購。

靠着“五粮液”和“打骨折”這两個屡试不爽的噱頭，黄金酒可以说賣得風生水起，可是和黄金酒對标的“茅台白金酒”（下称白金酒）就没那末好于了，底子没法子和黄金酒如今的声量比拟。

和黄金酒分歧，白金酒走的是企業定制的高端線足浴包,路，酒瓶上印上企業的名称和logo，再写上茅台定制這几個字。家喻户晓，茅台酒的意义早就大于酒自己了，是以茅台定制對付企業和小我都有着不小的吸引力。

固然白金酒靠着高端定制的营销，在一段時候内销量延续上涨，但很快就由于屡次得子虚营销被罚，口碑也愈来愈差，已影响到了茅台的品牌形象。最後茅台團體忍眼科,無可忍，将白金酒40%的股权讓渡，本身则選择退出白金酒這個泥潭。

不丢脸出，保健酒企業都很是长于营销，跟着太陽能LED感應燈,互联網的成长，本来保健酒的那一套已很难行得通了。黄金酒的翻红只是搭上了直播電商成长的便車，其实不象征着保健酒從新得到了公共的信赖和爱好，你感觉保健酒可以或许再光辉起来吗？

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