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標題: 广州美容業将現連锁品牌集中化(圖) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-21 18:57
標題: 广州美容業将現連锁品牌集中化(圖)
因一名已离開互助瓜葛的加盟商的歹意投诉，并被某網站操纵而對企業举行讹诈，百莲凯近来都在忙着处置此事。

今朝，广州市區有3000多家美容機構，重要包含如下几種：一因此百莲凯、天然美等為代表的加盟連锁品牌；二因此奈瑞儿、鱼丽人、佐登妮丝等為代表的直营式連锁品牌；三因此私家独資開設的单家美容院；此外另有如田氏三栖等為代表的加盟、直营兼行的連锁品牌。

据领會，今朝占市場主导职位地方的是連锁型美容機構。据奈瑞儿塑身美颜連锁有限公司总司理助理赵延凤先容，今朝奈瑞儿在广州地域共有20多家店，贩賣事迹每一年都在不乱上涨，新店規劃也一向在举行中；她還流露，奈瑞儿来岁将加大連锁的范围，“方针来岁在珠三角地域開100家店。”鱼丽人减肥中間广州分公司总司理杜景贵也奉告記者，今朝鱼丽人在广州有12家連锁店，珠三角地域共有60家，“来岁的方针是做天下連锁。”

田氏三栖减肥瘦身連锁機構总监胡俊岩称，田氏三栖自1998年在吉林開了第一家店後一向走連锁谋劃的線路，“今朝咱们在天下已有100多家店，百家樂, 而广州也有8家直营店及6家加盟店。”佐登妮丝美容連锁機構副总司理杨鸿飞也指出，今朝佐登妮丝在广州地域已有34家直营連锁店，其贩賣事迹以每一年20%的速率增加，而且以每一年20%的速率举行開店。

業界阐發指出，美容連锁機構从无到有，很快就掀起美容市場的一股海潮，不管从商家的投資范围，仍是消费者的接管能力，在近来两三年已經是連锁美容品牌竞争全國，团體化、范围化的美容機構谋劃模式是大势所趋。

　　加盟連锁成长快辦理难

以加盟情势成长連锁，在業内被認為是“成长速率最快的市場举動”，但業内助士古師长教師的一句话——“做加盟是一件很痛楚的事”，却道出了今朝加盟連锁的成长困局。

被業界喻為“美容業的麦當劳”的百莲凯近来碰到的一件事，也反應了加盟連锁的危害。曾纪义称，本年5月，海角社區呈現一篇帖子，文中颁布了百莲凯部門广东區域加盟商的秘密資料，并称這些都是“百莲凯的受害者”。

“文中提到的夏小云，确切曾是咱们的加盟商，但客岁北京公司已依照法令步伐與该加盟商解除互助瓜葛。该加盟商由于某些問题不得意而"炮製"了上當履历。”曾纪义暗示，百莲凯已就此與海角社區举行频频交涉，客萊柏娛樂城,用時3個多月，網站才将帖子删除。“不意就在帖子删除以後不到6個小時，该網站再次呈現了离間咱们企業的帖子。”曾纪义暗示，對付海角社區的歹意举動，百莲凯已報请公安構造立案侦查。

此事虽是收集媒體與企業瓜葛的個案，但反應出品牌商與任何一個加盟商瓜葛均可能會對该品牌構成影响，而這恰是加盟連锁所面對的最大問题。

對付加盟連锁的近况，曾纪义指出，以加盟開辟市場的速率可以很快，但其实不是做加盟就是圈钱。“對付品牌商来讲，做加盟的利润其实不高，由于必要創建一系列的辦理體系體例，包含职員培训、尺度設定及配送等。”他指出，加盟商與品牌商之間之以是存在問题，很大水平上是由于加盟商對連锁加盟存在误區，“不少人都認為加盟連锁都是只赚不赔的，有些人在治療痠痛貼布,加盟後由于本身缘由，如為了省房钱而選址不妥等，加盟商却将责任推给总部。”此外，他還指出，業内很多走連锁加盟的品牌在鼓吹時一味鼓吹“只赚不赔”，這也从很大水平上误导了加盟商。

固然此事對百莲凯造成必定影响，但曾纪义暗示他们會继续完美加盟系统，继续走加盟連锁的成长標的目的，“百莲凯今朝的加盟商辦理系统相對于来讲是比力完美的，咱们将增强對加盟商的稽核和审批，還會继续增强加盟商的尺度化辦理和運作，尽量把所有工具都構成尺度。”据领會，今朝百莲凯已經由過程商務部特许谋劃資历存案。

　　直营連锁磨练企業气力

一旦加盟商呈現問题，将可能對品牌商構成致命的影响，正因如斯，愈来愈多的美容品牌選擇以直营方法举行連锁谋劃。

奈瑞儿赵延凤指出，直营模式下，所有店面由总部集中带领、同一辦理，并履行同一核算，各直营連锁店司理是雇員而不是所有者，并履行尺度化谋劃辦理，如许能更好地節製辦事质量。“不外，直营連锁请求企業有一個周密的辦理系统，包含培训、教诲、促销政策等方面，是以辦理本钱也會比力高。”佐登妮丝杨鸿飞也指出，因為直营連锁必要大量專業人材，短期培育的难度增大，與此同時，大范围的直营連锁店辦理體系繁芜，對企業辦理程度和“尺度化”施行的请求较高，這恰是直营式連锁扩大相對于较慢的缘由。

對付既做直营又做加盟的田氏三栖来讲，方向直营是他们的成长標的目的。“咱们自開業以来就一向對峙2000元一個療程的尺度化代价，单店装修均匀投入100万元，這對付成长直营連锁来讲是很是首要的。”

業界認為，加盟連锁及直营連锁都有其利弊地點，關頭在于企業的辦理系统要跟到位；而从行業成长的大趋向来讲，直营式連锁将是行業成长的標的目的。

据悉，一贯长于加盟連锁的百莲凯，現在也有了直营的结構和規劃。

業内营销專家刘師长教師指出，从更便于辦理及品牌創建的角度来看，愈来愈多的企業會選擇直营式連锁。一是跟着人们美容品位的不竭晋升，有气力有技能的大型美容連锁機構才是成长的热門；二是國度有關部分正在鼎力整理規范美容市場，直营式連锁更易辦理及規范品牌的成长。

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